Nel cuore del design district milanese, tra le architetture di Porta Nuova e le atmosfere urbane di via Amerigo Vespucci, Alpine ha inaugurato il suo nuovo Atelier A290 Lounge, uno spazio che va oltre il classico concetto di showroom. Più che un semplice punto vendita, si tratta di una galleria esperienziale in cui il marchio francese – oggi rilanciato dal gruppo Renault con un’identità elettrica, sportiva e premium – esprime il suo universo valoriale. L’ambiente si distingue per arredi firmche riprendono lo stesso linguaggio estetico degli interni delle versioni più raffinate della gamma Alpine, come l’esclusiva A110 R Ultime, modello da collezione prodotto in 110 esemplari. L’ingresso nello spazio Alpine è pensato per essere un’esperienza immersiva e multisensoriale, con luci calde, materiali pregiati e superfici dinamiche che suggeriscono movimento, leggerezza e potenza controllata.
All’interno della Lounge ogni visitatore ha la possibilità di configurare la propria vettura, esplorando una gamma cromatica ampia e raffinata, personalizzando cerchi, pinze freno e rivestimenti dei sedili. Si tratta di un processo identitario in cui il cliente costruisce un veicolo su misura per il proprio stile di guida e di vita. La zona lounge, concepita come uno spazio conviviale, offre anche l’opportunità di incontrare altri appassionati del brand, di partecipare a talk, presentazioni, eventi culturali e anteprime riservate, rendendo l’Atelier un vero e proprio hub milanese della sportività elettrica.
A290, la prima hot hatch elettrica Alpine è la protagonista della sportività urbana
Al centro della scena dell’Atelier Alpine c’è la nuovissima Alpine A290, prima hot hatch completamente elettrica del marchio, destinata a riscrivere le regole del segmento B prestazionale. Derivata dalla piattaforma CMF-B EV condivisa con la nuova Renault 5, la A290 si presenta in uno stile muscolare, compatto, decisamente aggressivo, con passaruota scolpiti, fari full LED ispirati al motorsport e un posteriore ribassato che accentua la sua vocazione dinamica. A livello tecnico, il propulsore eroga fino a 220 CV, una potenza che, abbinata a una massa contenuta e a un assetto raffinato, consente uno 0-100 in 6,4 secondi, numeri da sportiva vera.
L’autonomia, seppur secondaria in un’auto che privilegia le emozioni alla guida, resta competitiva con oltre 380 km WLTP grazie alla batteria da 52 kWh, mentre la ricarica rapida a corrente continua consente di recuperare l’80% dell’energia in poco più di mezz’ora. All’interno, la plancia è dominata da un cockpit digitale a sviluppo orizzontale, con grafiche dinamiche ispirate agli strumenti delle vetture da corsa, e da sedili sportivi con supporti laterali rigidi, pensati per offrire tenuta anche nelle curve più decise. L’assetto è stato messo a punto direttamente dagli ingegneri Alpine di Dieppe, mantenendo quel feeling diretto e reattivo che ha sempre caratterizzato il marchio, oggi reinterpretato in chiave elettrica.
La A290 inaugura il Dream Garage elettrico di Alpine, una gamma che nei prossimi anni includerà anche un crossover sportivo e una coupé GT a batteria. L’obiettivo è trasferire il DNA Alpine, nato sulle strade tortuose dei rally e affinato nei paddock della Formula 1, in una nuova generazione di veicoli a zero emissioni, capaci di coniugare emozione, precisione e responsabilità ambientale.
Merchandising, eventi e cultura, Alpine diventa lifestyle contemporaneo
L’Atelier è uno spazio dove prende vita la cultura Alpine. Il corner dedicato al merchandising propone una selezione accurata di capi e accessori, molti dei quali ispirati al mondo delle corse. Dalle divise ufficiali del BWT Alpine F1 Team agli oggetti in edizione limitata, passando per modellini da collezione, sneaker personalizzate e articoli tecnici legati al motorsport, ogni elemento è pensato per rafforzare il senso di appartenenza a un brand che non è solo automobilistico, ma sempre più lifestyle sportivo d’élite.
Ma è anche l’agenda culturale dell’Atelier a distinguere questa iniziativa. Durante la Milano Design Week, lo spazio ha ospitato eventi serali esclusivi, con performance artistiche, cocktail firmati da mixologist rinomati e talk dedicati all’intersezione tra mobilità, arte e innovazione. Alpine si propone così come punto di incontro trasversale, capace di parlare tanto agli appassionati di motori quanto agli amanti del design, della moda e della tecnologia. L’idea è di costruire una community, di far vivere il marchio anche al di fuori dell’automobile, di generare contenuti, incontri e connessioni che alimentano una narrazione continua ed emozionale.
