Il debutto del nuovo marchio Lepas in Italia si inserisce nel quadro di un ambizioso piano espansionistico del Gruppo Chery, attivo già in oltre 120 paesi e riconosciuto tra i principali player globali dell’automotive. Questa scelta segna una nuova tappa nella strategia europea di Chery, che identifica il mercato italiano come centrale per la sua crescita nel continente.
Lepas rappresenta la naturale evoluzione di una linea strategica iniziata con i marchi Omoda & Jaecoo; ora, il Gruppo rafforza la sua presenza puntando a una clientela sofisticata e attenta a nuove forme di mobilità. L’arrivo di questo brand, orientato prevalentemente sulla propulsione elettrica, testimonia la volontà di innovare non solo sul piano tecnologico ma anche nell’esperienza di acquisto. In questo scenario, l’introduzione di soluzioni citycar e crossover a basso impatto risponde alle esigenze della mobilità urbana e alla richiesta di sostenibilità ormai imprescindibile nella società attuale.
Il posizionamento di Lepas: filosofia, target e identità del brand
Identità e valori guidano ogni scelta di Lepas: il brand nasce con il proposito di tradurre eleganza, agilità e modernità in auto urbane dall’estetica distintiva e funzionale. L’ispirazione viene sintetizzata nel concetto di “Leopard Aesthetics”, filosofia stilistica che incarna l’armoniosa combinazione tra dinamismo muscolare e raffinatezza.
La missione della casa è offrire eleganza accessibile e tecnologia contemporanea, con un particolare focus:
- Clientela urbana e professionale: utenti che vivono trasversalmente tra città e contesti lavorativi dinamici.
- Sostenitori del design funzionale: attenzione per l’estetica senza mai rinunciare alla praticità.
- Consumatori orientati all’innovazione: richiesta crescente di tecnologie digitali a bordo e connettività cloud.
Lepas si posiziona come alternativa accessibile nel segmento delle citycar e dei crossover, puntando a una fascia di automobilisti sensibili alle tecnologie green ma che non intendono rinunciare a uno stile elevato e a dotazioni premium. Al centro della propria comunicazione il claim “Drive Your Elegance”, interpretato non come lusso elitario ma come esperienza quotidiana fatta di equilibrio e cura per i dettagli.
A rafforzare l’autorevolezza, il marchio può contare sulla collaborazione tra centri stile europei storici come Torino e Monaco, garanzia di personalità e adattamento al gusto locale. Lepas mira inoltre, secondo la visione aziendale, a raggiungere una diffusione globale con la previsione di aprire fino a 1.200 showroom e vendere 500.000 unità annue.
Gamma e motorizzazioni Lepas: dettagli sui modelli L8, L6 e L4
La nuova proposta di Chery si strutturerà inizialmente su tre modelli, L8, L6 e L4, ognuno studiato per soddisfare diverse esigenze di mobilità e configurazioni familiari.
- L8 – Modello di punta della gamma, L8 si posiziona tra i SUV di segmento D, con lunghezza di quasi 4,7 metri e passo generoso per un’ottima abitabilità interna. Il design è caratterizzato da linee tese, fari verticali e tratti distintivi che richiamano la filosofia “Leopard Aesthetics”. Verrà offerta principalmente con motorizzazione ibrida plug-in basata sull’accoppiamento di un propulsore 1.5 turbo benzina a più motori elettrici, per performance elevate e guida sostenibile. L’autonomia in modalità combinata sfiorerà i 1.300 km, a conferma della versatilità del modello.
- L6 – Versione più compatta, con lunghezza intorno ai 4,5 metri, rientra nel segmento C e si rivolge a chi predilige agilità urbana pur senza rinunciare a spazio e comfort. Le motorizzazioni proposte includeranno varianti full electric e, secondo le tendenze del gruppo, possibili estensioni ibride plug-in per rispondere a differenti necessità tra città e periferia.
- L4 – Pensato per la mobilità cittadina, si aggirerà sui 4,3 metri. Il focus sarà su una propulsione completamente elettrica (zero emissioni), con tecnologia interna innovativa, infotainment sviluppato in ottica digitale, e massima semplicità d’uso negli spostamenti quotidiani. Il family feeling del brand resterà intatto anche nei modelli più piccoli, con attenzione a materiali e connettività.
La gamma Lepas si propone così come riferimento per mobilità versatili e moderne, distinguendosi sia per completezza dell’offerta che per l’adozione di tecnologie di ultima generazione.
Tecnologie, sostenibilità e strategie di vendita del nuovo brand
Lepas si contraddistingue per l’adozione di piattaforme modulari di derivazione Chery che consentono l’integrazione delle più evolute soluzioni di infotainment e sistemi di assistenza alla guida avanzati (ADAS).
Il marchio pone la sostenibilità tra i suoi pilastri fondanti, sviluppando propulsioni elettriche e ibride plug-in in grado di rispondere alle normative europee più recenti in tema di emissioni (Regolamento UE 2019/631 e successivi aggiornamenti). L’utilizzo di materiali riciclati negli interni, il ricorso a processi produttivi a basso impatto ambientale e il focus sulla durata dei veicoli evidenziano un impegno concreto verso una mobilità responsabile.
Le strategie di commercializzazione prevedono un modello ibrido di distribuzione:
- Rete di concessionari selezionati, distribuiti nelle principali città italiane
- Vendita diretta online, con piattaforma proprietaria, per ridurre i costi di intermediazione e velocizzare le consegne
L’offerta commerciale sarà rafforzata da dotazioni tecnologiche avanzate sin dal primo allestimento, e da garanzie estese e servizi digitali per la gestione post-vendita, arricchendo ulteriormente il valore percepito dai clienti.
Impatto e visione futura: il ruolo di Lepas nella crescita di Chery in Italia
L’introduzione del nuovo marchio Lepas nel mercato nazionale rappresenta una fase di rilievo nel percorso di crescita di Chery. L’obiettivo è ampliare la propria influenza nel segmento della mobilità sostenibile e nel panorama dei crossover urbani, cavalcando le tendenze di elettrificazione e digitalizzazione richieste dagli automobilisti più evoluti.
Con l’ambiziosa previsione di 1.200 showroom internazionali e 500.000 unità vendute all’anno, Lepas punta a rafforzare la reputazione di Chery come costruttore globale affidabile, attento ai cambiamenti del mercato e capace di anticipare il gusto europeo per design, comfort e innovazione. L’avanzata del gruppo in Italia, sostenuta da una strategia multi-brand e da un’offerta ritagliata sulle esigenze locali, pone le basi per una presenza sempre più autorevole e riconoscibile nel settore automotive.
